No fim de julho uma criatura foi achada em uma praia de Montauk, estado de Nova York, EUA. A carcaça do bicho, uma espécie de mamífero com um bico e patas alongadas, teve fotografias divulgadas (veja abaixo na galeria) e causou certa comoção por lá, inclusive sendo alvo de programas humorísticos. Como o monstro não foi entregue às autoridades para estudos e desapareceu, imediatamente começaram também discussões na internet sobre uma farsa ou uma campanha publicitária viral.
Neste fim de semana foi descoberta a origem do bicho. Trata-se, sim, de uma campanha viral, uma tão divertida quanto a de A Bruxa de Blair quase uma década atrás. Rachel Goldberg, uma das pessoas que tiraram as primeiras fotos do monstro, é parente de Darren Goldberg, produtor do filme Splinterheads, atualmente sendo filmado na mesma região de Montauk.
A comédia independente terá como ambientação a cultura circense e o monstro deve ter alguma relevância na trama. A série de fotos deve ter sido imaginada para auxiliar não apenas a divulgação do filme, mas também seu financiamento. Há relatos de que a produção estava com problemas de dinheiro, mas recentemente ganhou um novo investidor/produtor (depois da divulgação das fotos).
Claro que a idéia de um monstro de verdade colocou todos os caçadores de bizarrices de plantão em alerta - e já tem gente garantindo que a história da campanha viral é mero oportunismo de seus produtores, que tentam assumir o crédito por algo que não é deles. Outros afirmam tratar-se de uma conspiração para esconder a verdadeira origem do monstro: Uma instituição de pesquisas do governo dos EUA que fica a alguns quilômetros dali.
Não há ainda qualquer informação oficial sobre a criatura, já que mesmo as atualizações no site de Splinterheads - que diziam "Nós temos o Monstro de Montauk" - sumiram sem aviso.